Marketingové aktivity pro destinace

Destinační management (DMO) je prodlouženou rukou národní turistické centrály v regionech. Pomocí krajských, oblastních i lokálních managementů cestovního ruchu agentura sbírá požadavky tamních podnikatelů, provozovatelů turistických cílů a dalších partnerů a zahrnuje je do své strategie. Agentura zároveň pomocí destinačních managementů informuje regionální subjekty o svých aktuálních i nadcházejících projektech. Vzniká tak efektivní spolupráce mezi všemi subjekty cestovního ruchu.
V turistických regionech, kde neexistuje destinační management pro území celého kraje, plní tuto funkci krajský úřad. Koordinátor zajišťuje pomoc v předem dohodnutých činnostech. Např. pomoc při zajištění programu pracovních cest pro novináře či cestovní kanceláře nebo stanovení profilu návštěvníka. Agentura proto pořádá pravidelná pracovní setkání s krajskými koordinátory cestovního ruchu. CzechTourism poté na základě schůzek s destinačními managementy svolává pravidelné partnerské workshopy.  Při nich se k jednotlivým tématům, turistických cílům i marketingovým nástrojům daného roku vyjadřují partneři z veřejné správy, profesní organizace cestovního ruchu i spolupracující subjekty. Nejvyšším strategickým poradním orgánem agentury je Rada pro strategii.

Roztřídění organizací destinačního managementu agentura CzechTourism spustila v roce 2018. Cílem bylo zkvalitnit výkon a efektivitu činností právě destinačního managementu a zvýšit kvalitu a efektivitu marketingových aktivit.

Roztřídění má podobu normy, která definuje minimální požadavky na činnost organizací destinačního managementu (DMO). Vymezuje 4 kategorie DMO: lokální, oblastní, krajskou a národní, přičemž národní kategorii reprezentuje právě CzechTourism.